Loobusin moodi defineerimast. Oletagem siis, et mood on nagu tuul, mis aeg-ajalt puhub, et kuulutada vajadust uue toote/rõivaeseme järele, sest vabaturumajanduses, tahame või ei, äri on äri. Äri ei ole mingi heategevus ega nunnu nunnu.
Olgu siis, et mood on justkui püsiv, aga olemuselt mööduv nähtus, ning lähenegem temale stereotüüpselt. On disainerid või kaubamärgid, on poed, on stilistid, ajakirjanikud ja tarbijad. Sekka toimetajaid, suhtekorraldajaid, meikareid, juuksureid, tehnikuid, valgustajaid, DJ'sid, cateringi ja abistavat personali. Oletame, et üheks esimese ringi lõpp-produktiks on show, moeshow. Käivad ringi modellid, rõivastatult siis "moe" "reeglite" järgi. Rahvas vahib ja imestab, meedia salvestab ja levitab. Kuskilt imbub ikka mingi stoori ka juurde.
Tarbija jaoks on show 0-punkt, kui disaineri jaoks on ta mõnes mõttes lõpp-punkt, sest edasi oleneb kõik juba tarbijast. Kui tegemist ei ole muidugi kunstiga. Kunst ei ole tavaline toode. Mood seevastu on suhteliselt meinstriim nähtus, kui võtta et mood on trend.
Aga kas Tallinn on moekas linn? Või no Tartu? Poode nagu on, hooajakaupu ehk trendivärki ka, aga kahtlemata ei ole Tallinn, Helsingi ega isegi Riia mingid moe-linnad. Selles mõttes, et siin ei ole moetööstust selle defineeritud tähenduses. Mis mõnes mõttes on muidugi ebaaus, kuna miks peaks mingi London või Pariis dikteerima, mis on moes - aga noh samas London ja Pariis kahtlemata ON moekad linnad kui võtta, et mood ei ole riided, vaid pigem AJASTULE OMASED ELEMENDID JA PRAKTIKAD. Paigad, mis elavad omas ajas, paigad mis defineerivad ajastuid. Ah teate see arutlus jõuaks globaliseerumise ja lokaliseerumise dilemmani.
Aga kui läheneda lokaalselt, siis Tallinnas on moe vaim lahti. Võtame näiteks käesoleva nädala - eelmisel nädalalõpul toimunud disainiöö raames toimus vähemalt kolm nö moe-etendust. Eile toimus Kaubamaja "parimatele sõpradele" (elu võib olla päris nukker, kui inimese parim sõber on kaubamaja for real, aga no mina ei tea, miks nad teevad alati just RIIDE-ETENDUSI, mitte parfüümide või kardinate või magamiskottide showsid, võibolla on riided üle-ekspluateeritud, ehk on järgmise ajastu moeparadigmas esikohal miski muu) samuti sügis"moe" etendus, tänasest pühapäevani toimub fi-bitt ning lisaks veel vip-show strateegilistele "moe"tarbijatele. Peale selle on novembri alguses oodata Tallinn Fashion Week'i... moest puudu nagu pole. Jätaks siinkohal lahkamata on's see hea või halb, või lihtsalt - fashion zeitgeist Eesti moodi.
No comments:
Post a Comment